В Казани появился бренд, который не пытается угнаться за быстрой модой. Lerella создаёт одежду, которую невозможно купить в спешке: каждое изделие шьётся по индивидуальным меркам из итальянских тканей, отобранных лично на фабриках Tessuto. Здесь не используют синтетику — только хлопок, шёлк, лён и шерсть, которые «дышат» и стареют как хорошее вино. Процесс создания коллекции напоминает медитацию: от выбора материала до финальной строчки проходит несколько месяцев. Это не просто одежда — это ответ тем, кто верит, что масс-маркет убил индивидуальность.
Итальянские ткани с татарским акцентом: почему Lerella не копирует европейские тренды
Основатели www.lerella.ru не стали заказывать материалы через каталоги — они отправились в регион Пьемонт, где фабрика Tessuto производит ткани с 1987 года. Решение работать только с этим поставщиком возникло не из-за престижа, а из-за технологий окрашивания: здесь до сих пор используют растительные пигменты для льна и шёлка.
«Цвет должен жить, а не линять после первой стирки», — объясняет один из мастеров бренда.
Но итальянские материалы — лишь половина ДНК Lerella. В выкройках чувствуется влияние татарских орнаментов: например, плиссировка на юбках напоминает традиционные узоры тюбетеек, а линии платьев повторяют силуэты исторических казанских костюмов.
Анатомия идеального кроя: зачем Lerella отказалась от стандартных размеров
Вместо привычных S-L бренд использует систему из 18 параметров, включая обхват запястья и угол плеча. Это не маркетинговая уловка, а необходимость: натуральные ткани не тянутся как эластан, поэтому погрешность в 1 см может испортить посадку.
Процесс замера превращается в ритуал:
- Клиент приходит в ателье, где мастер использует мягкую сантиметровую ленту вместо 3D-сканера
- Особое внимание уделяется асимметрии тела — например, разнице в высоте плеч
- Готовое изделие примеряется трижды, с коррекцией на каждом этапе
Такой подход исключает возвраты — но создаёт другую проблему: на одно платье уходит до 12 часов работы.
Лён как философия: почему Lerella не выпускает коллекции каждые 3 месяца
От поля до ткани: как рождается материал
Фабрика Tessuto выращивает лён на собственных полях в Тоскане. Растения собирают вручную, чтобы не повредить волокна, а затем вымачивают в родниковой воде 30-40 дней. Такой процесс даёт ткань, которая в 4 раза прочнее обычной, но требует 8 месяцев подготовки.
Бунт против календаря модных показов
Lerella сознательно замедляет производство:
- Зимой выбирают ткани для летней коллекции
- Весной создают эскизы с учётом особенностей материала
- Летом шьют образцы и тестируют их на разных типах фигур
Это антипод fast fashion, где новые модели разрабатывают за 2 недели.
Шёлк, который меняет кожу: скрытые преимущества натуральных материалов
Клиенты Lerella отмечают необычный эффект: после месяца ношения шёлковых блуз исчезают раздражения на шее. Дело в структуре волокон:
- Натуральные протеины в шёлке работают как противовоспалительное
- Лён впитывает излишки кожного сала без нарушения pH
- Хлопок от Tessuto не обрабатывают хлором — риск аллергии снижается на 67%*
«Это как skincare-рутина, но в формате одежды», — делится покупательница из Казани.
*По данным независимого исследования текстильных материалов (2023).
Цифры против мифов: сколько на самом деле стоит экологичная мода
Цена платья от Lerella (от 25 000 ₽) вызывает вопросы. Но если разложить стоимость:
- 40% — ручной пошив с коррекцией
- 35% — импорт материалов без посредников
- 15% — зарплата казанских мастеров (выше среднего по отрасли на 20%)
- 10% — логистика и экосертификация
Для сравнения: себестоимость масс-маркетного платья редко превышает 3 000 ₽, но его носят 5-7 раз. Вещи из натуральных тканей выдерживают 200+ стирок, превращаясь в инвестицию.
Культурный код: как татарские традиции влияют на дизайн
Вместо прямых цитат из национальных костюмов Lerella использует их «следы»:
- Подкладка платьев из хлопка с узором «казанская пчела»
- Пуговицы в форме полумесяца, отлитые из переплавленного серебра
- Вышивка по воротнику, повторяющая мотивы древних булгарских украшений
Это не этнический китч, а попытка диалога между современным кроем и исторической памятью.
Секрет Tessuto: как итальянская фабрика покорила российский рынок
Фабрика десятилетиями поставляла ткани только для европейских люксовых брендов. Сотрудничество с Lerella стало экспериментом:
- Специальная линия тканей с усиленной износостойкостью для холодного климата
- Партии от 50 метров вместо стандартных 500 (для малых брендов)
- Обучение казанских мастеров работе с капризными материалами
«Мы не ожидали, что в России так глубоко понимают текстиль», — признаётся представитель Tessuto в анонимном интервью.
Почему Lerella не идёт в онлайн: сила локальности
Бренд отказался от интернет-продаж, хотя получает 5-7 запросов в день из других городов. Причины:
- Невозможно снять точные мерки дистанционно
- Натуральные ткани требуют примерки при разном освещении
- Персональные консультации сокращают количество ошибок
Это создаёт ауру исключительности: чтобы заказать платье, в Казань приезжают даже из Москвы и Санкт-Петербурга.